{"id":18614,"date":"2020-09-21T08:12:00","date_gmt":"2020-09-21T08:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/barc.com\/?post_type=news&#038;p=18614"},"modified":"2022-11-09T14:11:08","modified_gmt":"2022-11-09T14:11:08","slug":"neuer-barc-score-loesungen-fuer-marketing-automation","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/barc.com\/de\/news\/neuer-barc-score-loesungen-fuer-marketing-automation\/","title":{"rendered":"Neuer BARC Score nimmt L\u00f6sungen f\u00fcr Marketing Automation unter die Lupe"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mittelst\u00e4ndische Unternehmen wie Uniique k\u00f6nnen sich gegen\u00fcber gro\u00dfen internationalen Unternehmen behaupten<\/li>\n\n\n\n<li>Gezielte, kanal\u00fcbergreifende und datenschutzkonforme Kommunikation stellt hohe Anforderungen an die L\u00f6sungen&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Trends und neue Kan\u00e4le zur Kommunikation halten schnell Einzug in Marketing-Automation-L\u00f6sungen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das Analystenhaus BARC pr\u00e4sentiert den neuen <a href=\"https:\/\/barc.com\/produkt\/barc-score-marketing-automation-2020\/\">BARC Score Marketing Automation<\/a>. Dieser bewertet und vergleicht elf marktrelevante Anbieter von Marketing-Automation-L\u00f6sungen. Die BARC-Score-Grafik mitsamt der deutschsprachigen Software-Evaluationen sind ab dem 14. September 2020 <a href=\"https:\/\/barc.com\/research\/scores\/\">hier<\/a> erh\u00e4ltlich. Die BARC-Analysten Dr. Martin B\u00f6hn und Sabine Kraus sowie Fabian Hamm sind die Autoren der neuen Publikation.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eKundenkommunikation muss schnell, flexibel und \u00fcber viele Kan\u00e4le m\u00f6glich sein, gleichzeitig den Datenschutz und die W\u00fcnsche der Kunden erf\u00fcllen. Um die M\u00f6glichkeiten aufzuzeigen, haben wir diesen Score ausgearbeitet. Denn nicht selten wird Marketing Automation als wesentlicher Bestandteil f\u00fcr die Gestaltung der Kundenbeziehung thematisiert\u201c, sagt Dr. Martin B\u00f6hn \u00fcber die Entstehung des neuen BARC Score.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Der BARC Score Marketing Automation fokussiert den Markt in der DACH-Region. Die Bewertung der Anbieter st\u00fctzt sich auf einen ausf\u00fchrlichen Kriterienkatalog, der sowohl produktbezogene als auch organisatorische Themen beleuchtet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Leser der Studie erhalten eine Einf\u00fchrung in das Thema, in alle wichtigen Funktionen sowie in den Markt f\u00fcr Marketing Automation. Um mehr \u00fcber die elf Anbieter und deren L\u00f6sung sowie deren St\u00e4rken und Herausforderungen der L\u00f6sung zu erfahren, dienen die Software-Evaluationen. Zudem findet sich am Ende des Scores eine Liste mit weiteren Anbietern, die n\u00fctzliche L\u00f6sungen im Bereich Marketing Automation anbieten.<br>Der BARC Score Marketing Automation dient in diversen Projektphasen als Nachschlagewerk und Werkzeug. Er ist aber auch ein gutes Mittel, um sich in das Thema einzulesen und Wissen zu Thema und Markt in der DACH-Region aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"725\" height=\"889\" src=\"https:\/\/barc.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/score-marketing-automation-1.png\" alt=\"Positionierung der Anbieter im BARC Score Marketing Automation 2020 \u00a9 BARC\" class=\"wp-image-18615\" srcset=\"https:\/\/barc.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/score-marketing-automation-1.png 725w, https:\/\/barc.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/score-marketing-automation-1-245x300.png 245w, https:\/\/barc.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/score-marketing-automation-1-600x736.png 600w\" sizes=\"(max-width: 725px) 100vw, 725px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Positionierung der Anbieter im BARC Score Marketing Automation 2020 \u00a9 BARC<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00dcberblick \u00fcber die Ergebnisse<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Markt f\u00fcr Marketing-Automation-L\u00f6sungen ist auf einem guten Entwicklungsstand. Auf Trends und neue Kan\u00e4le zur Kommunikation mit Kunden und Interessenten wie bspw. soziale Medien oder App- &amp; Web-Push ist reagiert worden und die Kan\u00e4le in die Software mit eingebunden. Wichtige Aspekte f\u00fcr eine gute Kundenansprache sind die Datenselektion und die gezielte Steuerung der Kommunikationsprozesse. Hier unterscheiden sich die Anbieter in ihren L\u00f6sungsans\u00e4tzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenig \u00fcberraschend ist das Abschneiden der Anbieter Adobe mit Marketo Engage und Salesforce. Beide konnten im Rahmen der Evaluation die Erfahrungen aus Projekten der BARC-Experten best\u00e4tigen, dass sie den Technologiefortschritt und die Marktentwicklung im Bereich Marketing Automation mit ihren Produkten aktiv mitgestalten\u2013 weltweit und nat\u00fcrlich auch in der DACH-Region.<\/p>\n\n\n\n<p>Die meisten Anbieter ordneten sich in der Region \u201eMarket Leaders\u201c ein. Interessant hierbei ist, dass mittelst\u00e4ndische Unternehmen wie Uniique sich gegen\u00fcber gro\u00dfen internationalen Unternehmen wie HubSpot behaupten k\u00f6nnen und bereits kurz davorstehen, mit Ihrer L\u00f6sung den Schritt in die n\u00e4chste Score-Region zu schaffen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eWir durften durchweg interessante und solide L\u00f6sungen bewerten. Vor allem im Bereich \u201eChallengers\u201c wird es spannend bleiben, wohin sich das eine oder andere Unternehmen weiterentwickelt, das aktuell noch einen starken Fokus auf E-Mail legt, . Die Roadmap der Unternehmen versprechen, dass es spannend bleibt. Hervorzuheben ist in diesem Bereich auch noch das junge \u00f6sterreichische Unternehmen Sellsation, das sich mit den Marketing-Automation-Funktionen seiner CRM-Suite dem Vergleich stellte\u201c, so Sabine Kraus.<\/p>\n\n\n\n<p>Die erste Ausgabe des&nbsp;<a href=\"https:\/\/barc.com\/produkt\/barc-score-marketing-automation-2020\/\">BARC Score Marketing Automation&nbsp;<\/a>untersucht und bewertet die L\u00f6sungen von elf marktrelevanten Herstellern:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><strong>Anbieter<\/strong><\/td><td><strong>&nbsp;Produkt(e)<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Adobe<\/td><td>Adobe Marketo Engage<\/td><\/tr><tr><td>AGNITAS<\/td><td>AGNITAS E-Marketing Manager<\/td><\/tr><tr><td>GetResponse<\/td><td>GetResponse Marketing Automation<\/td><\/tr><tr><td>HubSpot<\/td><td>HubSpot<\/td><\/tr><tr><td>Microsoft<\/td><td>Microsoft Dynamics 365 Marketing<\/td><\/tr><tr><td>promio.net<\/td><td>promio.connect<\/td><\/tr><tr><td>Salesforce<\/td><td>Salesforce Customer 360 Platform, Salesforce Marketing Cloud<\/td><\/tr><tr><td>SC Networks<\/td><td>Evalanche V7 \u2013 Marketing Automation Plattform<\/td><\/tr><tr><td>SELLSATION<\/td><td>SELLSATION<\/td><\/tr><tr><td>Sendinblue<\/td><td>Marketing Automation von Sendinblue<\/td><\/tr><tr><td>Uniique<\/td><td>Uniique-campaign Version 7,&nbsp;Uniique-nexus Version 7<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Zu weiteren Informationen und den vollst\u00e4ndigen Software-Evaluationen gelangen Sie&nbsp;<a href=\"https:\/\/barc.com\/produkt\/barc-score-marketing-automation-2020\/\">hier<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":41906,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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