17 Prozent der Unternehmen haben bereits Initiativen zur Datenmonetarisierung etabliert, 12 Prozent bauen derzeit Prototypen und weitere 10 Prozent befinden sich noch in der Konzeptionsphase. Gro\u00dfe Unternehmen aus den Bereichen Einzelhandel, Dienstleistungen, Finanzen und Banken sind hierbei richtungsweisend. Im Allgemeinen wird die Datenmonetarisierung haupts\u00e4chlich von gr\u00f6\u00dferen Unternehmen durchgef\u00fchrt. 25 Prozent der Gro\u00dfunternehmen und 23 Prozent der gr\u00f6\u00dferen mittelst\u00e4ndischen Unternehmen, die an der Umfrage teilgenommen haben, haben bereits Produkte zur Monetarisierung eingef\u00fchrt. Im Gegensatz dazu haben nur 9 Prozent der kleineren sowie 13 Prozent der kleinen bis mittleren Unternehmen bereits Datenprodukte implementiert. <\/p>\n\n\n\n „Unternehmen haben nach wie vor die M\u00f6glichkeit, sich durch Datenmonetarisierung einen Wettbewerbsvorteil zu sichern“, best\u00e4tigt Dr. Sebastian Derwisch, BARC-Analyst und Autor der Studie. „Unsere Ergebnisse zeigen, dass die Datenmonetarisierung einen klaren Mehrwert hat, den Initiativen von Managementseite her jedoch Priorit\u00e4t einger\u00e4umt werden muss. Daher m\u00fcssen Projekte mit den Unternehmenszielen und der Strategie verkn\u00fcpft sein.“ <\/p>\n\n\n\n Die Bereitstellung von Analyseergebnissen ist die h\u00e4ufigste Form der Monetarisierung von Daten. 40 Prozent der Teilnehmer setzen diese Art der Datenmonetarisierung bereits ein. Die Bereitstellung von Daten \u00fcber Reporting und Benchmarking ist fast ebenso wichtig (37 Prozent). Weniger verbreitete Methoden sind der Aufbau digitaler Plattformen (22 Prozent), die Erweiterung bestehender Produkte (17 Prozent), die Bereitstellung neuer Dienstleistungen (16 Prozent) und der Aufbau neuer datenbasierter Gesch\u00e4ftsmodelle (6 Prozent). <\/p>\n\n\n\n „Der Schwerpunkt liegt auf der internen Bereitstellung von Analysen, da die externe Datenmonetarisierung komplexer ist und die Unternehmen gezwungen sind, ihre Gesch\u00e4ftsmodelle zu \u00fcberdenken“, so Derwisch. „Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen die h\u00f6heren Anforderungen an Datenqualit\u00e4t und -sicherheit, die f\u00fcr die externe Datenmonetarisierung n\u00f6tig sind, als Hindernis angesehen werden.“ <\/p>\n\n\n\n Datenprodukte k\u00f6nnen eine Vielzahl von Mehrwerten mit sich bringen. Der wichtigste Nutzen von Datenprodukten sind neue Einnahmequellen (69 Prozent). Die Bereitstellung neuer Dienstleistungen stellt f\u00fcr 66 Prozent einen Vorteil dar. Eine verbesserte Kundenbindung konnten 63 Prozent der Teilnehmer erzielen. F\u00fcr mehr als die H\u00e4lfte der Befragten (59 Prozent) ist die interne Bereitstellung von Ergebnissen der Datenanalyse eine Motivation zur Datenmonetarisierung, ebenso wie die interne Bereitstellung von Daten und Benchmarks (53 Prozent). Eine Verbesserung des Kundenverst\u00e4ndnisses und des Kundenerlebnisses – zum Beispiel durch Personalisierung \u2013 erreichten rund 50 Prozent der befragten Unternehmen. Weitaus weniger Teilnehmer konnten durch Datenmonetarisierung neue Daten generieren (38 Prozent) oder die Bindung von Partnern und Lieferanten verbessern (31 Prozent). <\/p>\n\n\n\n \u201cData Monetization \u2013 Use Cases, Umsetzung, Mehrwerte\u201d ist eine umfragebasierte Studie, die Einblicke in den Umgang europ\u00e4ischer Unternehmen mit der Datenmonetarisierung bietet. Die Online-Umfrage wurde von Oktober bis November 2018 mit insgesamt 200 Teilnehmern aus unterschiedlichen Unternehmensgr\u00f6\u00dfen und Branchen durchgef\u00fchrt. Dank eines Sponsorings durch Tableau ist die vollst\u00e4ndige Studie nach einer Registrierung kostenlos als Download<\/a> erh\u00e4ltlich. BARC und Tableau werden die Umfrageergebnisse am 4. Juni in einer Reihe von Webinaren auf Englisch, Deutsch und Franz\u00f6sisch pr\u00e4sentieren. Zu weiteren Informationen gelangen Sie hier: www.tableau.com <\/a> <\/p>\n","protected":false},"featured_media":41906,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}}},"categories":[],"class_list":["post-27306","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/barc.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news\/27306","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/barc.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/barc.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/barc.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41906"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/barc.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27306"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/barc.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27306"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/barc.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Abbildung-1-1.png\")
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Datenmonetarisierung schafft viele Vorteile <\/h3>\n\n\n\n
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\u00dcber die BARC-Anwenderstudie \u201cData Monetization \u2013 Use Cases, Umsetzung, Mehrwerte\u201d <\/h3>\n\n\n\n